การตลาด วิธีแก้ปัญหาที่ไม่ได้มาตรฐาน และกล้าหาญเป็นแรงบันดาลใจและจูงใจ โดยพิสูจน์ว่าการสร้างสรรค์และการขายสินค้า ไม่ได้เป็นเพียงวิธีในการสร้างรายได้แต่ยังเป็นศิลปะอีกด้วย เรานำเสนอโซลูชันการตลาดที่พิเศษที่สุดสิบประการที่นำมาใช้ในตลาด ในช่วงปีที่ผ่านมา Noxzema ต้องการโซลูชันทางการตลาดที่สดใหม่ ดังนั้น Leo Burnett จึงซื้อพื้นที่โฆษณาในห้องสำหรับสุภาพสตรีทั่วแมนฮัตตัน แต่ข้อความถูกพิมพ์ในทางกลับกัน

แนวคิดเรียบง่าย มีโฆษณาแขวนไว้หน้ากระจก และเมื่อผู้หญิงมองดูตัวเองเท่านั้น พวกเขาสามารถอ่านโฆษณาได้ คุณควรดูดีพอๆ กับผู้หญิงที่เพื่อนของคุณกำลังจ้องมอง เกี่ยวกับประสิทธิภาพของการเคลื่อนไหวดังกล่าว ประวัติศาสตร์เงียบไป มีวิธีแก้ปัญหาที่มีคุณค่าในตัวเอง โดยไม่คำนึงถึงผลลัพธ์ พวกเขาหลงใหลในแนวทางที่แปลกใหม่และไม่ได้มาตรฐาน ช่วยให้เชื่อว่ามีที่สำหรับสร้างสรรค์ในธุรกิจ สุดท้าย พวกเขาสร้างเครื่องมือทางการตลาดใหม่

สิ่งที่วันนี้ดูเหมือนเป็นกลอุบายที่แปลกใหม่ และมีประสิทธิภาพคลุมเครือ พรุ่งนี้อาจกลายเป็นเรื่องธรรมดา ข้อโต้แย้งที่ชื่นชอบของ Tom Peters หากคุณใส่ผึ้งและแมลงวันลงในขวด วางมันไว้ด้านข้างแล้วหันด้านล่างไปทางหน้าต่าง ผึ้งก็จะต่อสู้ไปในทิศทางที่ถูกต้องไปทางแสง และในที่สุดก็ตาย และแมลงวันจะวิ่งไปทุกที่ โดยไม่ต้องคิดมาก และในที่สุดก็หาทางออกได้ ผึ้งฉลาดกว่า ทำทุกอย่างตามกฎแมลงวัน ลองทุกอย่างและมักจะพบวิธีแก้ปัญหาที่ก้าวล้ำ

นี่อาจเป็นเหตุผลที่สตีฟ เฮย์เดน หนึ่งในผู้สร้างโฆษณา Apple Computer ที่มีชื่อเสียงในปี 1984 ไม่เคยเบื่อที่จะพูดซ้ำว่า มีความคิดที่ยอดเยี่ยม 20 เปอร์เซ็นต์ ดีกว่าความคิดที่พอดูได้ 100 เปอร์เซ็นต์ แต่ในกลุ่มบริษัท ยากที่จะเป็นแมลงวัน ท้ายที่สุด นักการตลาดที่เคารพตนเองทุกคนจะประเมินงานโดยอ้างอิงจากข้อมูลการขาย ผู้โฆษณาจะไม่พลาดโอกาสที่จะไม่เสแสร้งเกี่ยวกับเป้าหมายหลักของกิจกรรมของพวกเขา

และมันก็ถูกต้อง แต่ถ้าไม่มีข้อยกเว้นกฎก็จะกลายเป็นความเชื่อ และธรรมะนำไปสู่ความผิดพลาด เอสเอฟใช้เวลาหนึ่งปีของตลาดเพื่อค้นหาโซลูชัน การตลาด ที่โดดเด่นที่สุด ผู้สร้างไม่กลัวที่จะตัดสินใจเกี่ยวกับแนวทางที่ไม่ได้มาตรฐาน เราศึกษาเหตุการณ์อย่างละเอียดถี่ถ้วน เชิญบริษัทต่างๆ มาแลกเปลี่ยนความคิดเห็นเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์ในธุรกิจ ผลการศึกษาครั้งนี้ คือแนวทางการตลาดที่ไม่ธรรมดา 10 อันดับแรก ซึ่งได้ดำเนินการในช่วงปีที่ผ่านมา

จอร์จ กิลเดอร์ ใน Wealth and Poverty กล่าวว่า ความคิดสร้างสรรค์ต้องอาศัยศรัทธา ดังนั้น เบื้องหลังการตัดสินใจที่ไม่ธรรมดาทุกครั้ง มักมีคนพิเศษอยู่เสมอ ไม่น่าแปลกใจเลยที่แกลเลอรีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับครีเอทีฟโฆษณาของเราได้กลายเป็นแกลเลอรีภาพเหมือนของนักการตลาดเชิงสร้างสรรค์ด้วย น่าแปลกที่การวิเคราะห์โซลูชันที่รวบรวมได้นำไปสู่ข้อสรุปที่ไม่คาดคิด

ปรากฏว่าสิบที่ไม่ได้มาตรฐานของเราพิสูจน์ได้ชัดเจนว่า เสน่ห์ของวิธีแก้ปัญหาที่สวยงามมักจะบดบังข้อได้เปรียบอื่นๆ ของพวกเขา มีประสิทธิภาพ แนวทางที่ไม่ได้มาตรฐานก็ขายแบรนด์ได้อย่างผิดปกติ และพวกเขาทำได้ดี เราจำเป็นต้องรักษาธีมที่ทำให้ตกใจ แต่หลีกหนีจากธีมแฟนตาซีที่อยู่ในโฆษณาครั้งก่อน เชเปเลฟกล่าว รูปแบบนี้ได้รับความนิยมทางโทรทัศน์มานานแล้ว

ในโฆษณา วัยรุ่นเล่นกลกับผู้มาเยี่ยมร้านและผู้สัญจรไปมา พวกเขาจะแต่งตัวเป็นหุ่นและมีชีวิต ในทันใด จากนั้นพวกเขาจะสร้างแบบจำลองของกำแพงอิฐจากไม้อัด และวางไว้นอกประตูหน้า ตัวอย่างเช่น คนกลับบ้าน เปิดประตูทางเข้า และเห็นว่าทางเข้ามีกำแพงล้อมรอบ ผลเป็นที่น่าสนใจ หลังจากการจับฉลากแต่ละครั้ง ผู้โฆษณากระโดดออกจากพุ่มไม้และเสนอให้ลงนาม ในสัญญาสิทธิ์ในการใช้วิดีโอในการโฆษณา สำหรับสองร้อยหรือสามร้อยบาท

ตอนนี้ไม่มีใครจำได้อย่างแน่นอน อย่าเซ็นกับคนน่าเบื่อ แต่สิ่งที่ตรงกันข้ามก็เกิดขึ้นเช่นกัน เด็กผู้หญิงกำลังเดินถือก้อนขนมปังไว้ใต้วงแขน มองไปรอบๆ อย่างตลกขบขัน และกินชิ้นส่วนของมัน ทีมงานภาพยนตร์จับมือกันอย่างคาดไม่ถึง แต่สาวตลกไม่ยอมเซ็นสัญญา มันไม่เคยกลายเป็นดารา ผู้ใหญ่บางคนคิดว่าแกล้งง่ายเกินไป และลูกๆ ของเพื่อนของฉันชอบพวกเขา เชเปเลฟกล่าว เราเสนออีกโลกหนึ่งให้พวกเขา แทนที่จะจุดไฟเผาสิ่งของใต้บันไดที่โรงเรียน

มาสนุกอย่างสร้างสรรค์กันดีกว่า ลิวด์มิลา โนวิเชนโควา ทำงานเป็นผู้ช่วยผู้จัดการในสำนักพิมพ์ ผู้นำลงทะเบียนสัมมนาเรื่อง PR แต่ไม่มีเวลาเข้าร่วม เธอจึงส่งผู้ช่วยจดบันทึกในการบรรยายครั้งหนึ่ง Lyudmila ทำงานให้เสร็จอย่างขยันขันแข็งแล้วลาออกเพราะPR กลายเป็นที่รักและรักของเธอไปแล้ว ไม่น่าแปลกใจที่เธอดำรงตำแหน่งผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ที่บริษัทโฆษณา Komandor และไม่น่าแปลกใจที่เธอถูกขอให้เสนอโปรโมชั่นสำหรับแบรนด์ Fleur de Sante

บริษัทเครื่องสำอางสวีเดนปรากฏตัวในตลาด เมื่อไม่ถึงหนึ่งปีที่ผ่านมา เริ่มด้วยแคมเปญโฆษณาทางทีวี ในฤดูร้อน ชาวสวีเดนหันไปหาผู้บัญชาการ ลูกค้าได้รับข้อเสนอ จัดการแข่งขันวิทยุ แคมเปญทางอินเทอร์เน็ต ไม่น่าแปลกใจที่เขาเลือกแนวคิดของลิวด์มิลา โนวิเชนโควา มีคนกำลังพลิกดูรายการสินค้า Lyudmila บอกเล่าเรื่องราวของแนวคิดนี้ นั่นคือแนวคิดของวิธีการโปรโมตรูปแบบใหม่

ให้สาวๆ เข้าไปในรถไฟใต้ดิน ซึ่งจะผ่านแค็ตตาล็อกของบริษัท และเพื่อเพิ่มเอฟเฟกต์ให้เพิ่มคู่สนทนาให้กับพวกเขา ซึ่งจะมีการหารือเกี่ยวกับสินค้าจากแค็ตตาล็อกนี้อย่างแข็งขัน ในช่วงสัปดาห์ โปรโมเตอร์ประมาณร้อยคนนั่งรถของรถไฟใต้ดินมอสโกวและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กเป็นเวลาห้าชั่วโมงต่อวัน ผลที่ได้คือ 200 แค็ตตาล็อกยอดนิยม และกระแสของผู้ที่ต้องการเป็นที่ปรึกษา เราต้องคิดอย่างจริงจังเกี่ยวกับโอกาสของเครื่องมือส่งเสริมการขายใหม่

ผู้ที่ชื่นชอบหลายคนพยายามซื้อเครื่องสำอางที่สถานีรถไฟใต้ดิน Mild Seven Super Lights ควรจะปรากฏตัวก่อนแต่ Mild Seven ได้รับเลือกให้เป็นพื้นฐานสำหรับแนวคิดการโฆษณา เธอเป็นคนแรกที่ถูกประดิษฐ์ขึ้น พวกเขามาพร้อมกับ ชีวิตในสไตล์คุณ ซึ่งหมายถึงความสงบและผ่อนคลาย คลายเนกไท นั่งบนเก้าอี้แสนสบายท่ามกลางความเร่งรีบ และคึกคักของจัตุรัส แต่แล้วก็มีปัญหากับไลท์

นิกิต้า โอกีร์ตซอฟ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของเอเจนซี่โฆษณา Euro RSCG Moradpour อธิบายว่า เราไม่สามารถมองหาแนวคิดอื่นได้ สิ่งนี้จะขัดแย้งกับแนวคิดหลัก และมันก็เป็นไปไม่ได้เช่นกันที่จะใช้ ก่อนที่จะเริ่มการทำงานของ Mild Seven อีกครั้ง เป็นผลให้ตั้งแต่การเปิดตัวไลท์ ของ Mild Seven ควรจะเป็นจุดสนใจของแพ็ค เธอจึงกลายเป็นตัวละครหลัก นอกเหนือจากแบบแผนตามที่สโลแกนแนะนำ กรอบภาพเหมารวมเป็นสัญลักษณ์ของกรอบการโฆษณา

และชุดของ Mild Seven Super Lights บินออกจากป้ายโฆษณา ปัญหาคือวิธีการทำซ้ำเทคนิคนี้ในสื่อ และผู้โฆษณาพบวิธี ซื้อการแพร่กระจายของนิตยสารวางเลย์เอาต์โฆษณาปกติทางด้านขวาและด้านซ้าย ราวกับว่ามันเป็นหน้าบรรณาธิการทั่วไป และในหน้านี้เพื่อวาดบุหรี่หนึ่งซองเช่น ถ้ามันบินออกจากกรอบของโมดูลโฆษณา และอยู่ในหน้าบรรณาธิการ ข้อความด้านล่างซองเลียนแบบรูปแบบของนิตยสารที่วางเลย์เอาต์

บทความอื่นๆที่น่าสนใจ : ออนไลน์ อธิบายและทำความเข้าใจเกี่ยวกับวิธีเพิ่มยอดขายในร้านค้าออนไลน์